Vânzările țintă scad după reacțiile din „Luna Mândriei”.
Cifrele de vânzări ale Target s-au prăbușit în urma reacțiilor larg răspândite împotriva impulsului de marfă „trezit” al gigantului retail.
Miercuri, Target a declarat că vânzările au scăzut în al doilea trimestru.
Scăderea este primul declin trimestrial pe care compania l-a suferit în șase ani.
Vestea vine după ce clienții au boicotat compania pentru promovarea ideologiei transgender pentru copii, ca parte a campaniei sale „Luna Mândriei”.
Cu perioada de un an în urmă, compania spune că vânzările sale comparabile au scăzut cu 5,4% în al doilea trimestru comparativ, încheiat pe 29 iulie.
Între timp, achizițiile online au scăzut cu 10,5%.
Volumul tranzacțiilor în magazine a scăzut, la fel ca și valoarea medie în dolari a tranzacțiilor.
Traficul în magazine a scăzut cu 4,8%.
În această primăvară, Target a fost lovită de boicotare după ce a lansat o nouă linie de produse pentru copii care promovează ideologia transgender.
Compania a vândut mărfuri legate de Luna Mândriei în fiecare iunie timp de cel puțin un deceniu.
Cu toate acestea, includerea din acest an a articolelor pentru copii care promovează confuzia de gen a fost un pas prea departe pentru mulți dintre clienții Target.
Miercuri, compania a recunoscut că reacția împotriva promovării ideologiei transgender în produsele pentru copii a afectat vânzările.
„Reacția puternică la sortimentul de mândrie din acest an” a fost un „vânt în contra” pentru vânzări, a recunoscut Target.
Michael Fiddelke, directorul financiar al Target, a declarat că „traficul și tendințele de top au fost afectate de reacția la sortimentul nostru de mândrie, care a fost lansat la mijlocul lunii mai”.
Un oficial al companiei a părut să recunoască că compania a făcut o greșeală cu marfa Pride din acest an.
„Obiectivul nostru este ca sortimentul nostru să rezoneze pe scară largă și să respecte promisiunea mărcii țintă”, a declarat Christina Hennington, directorul de creștere al companiei, la o conferință telefonică în care discuta rezultatele trimestriale.
„În acest caz, reacția este un semnal pentru noi să ne oprim, să ne adaptăm și să învățăm, astfel încât abordarea noastră viitoare a acestor momente să echilibreze sărbătoarea, incluziunea și apelul la scară largă.”
Colecția Pride Month a inclus cărți pentru copii care promovează ideologia transgender.
De asemenea, în colecția din acest an au fost incluse articolele de costume de baie „prietenoase” care includ spațiu suplimentar în picioare pentru a facilita ascunderea organelor genitale masculine în costumele de baie pentru femei.
În timp ce Target a susținut că acestea sunt destinate doar adulților, imaginile au fost răspândite pe rețelele de socializare care arată articolele oferite copiilor.
În plus, au existat multe articole de îmbrăcăminte și jucării pentru copii blazonate cu curcubee și sloganuri asociate cu ideologia transgender.
În ciuda scăderii vânzărilor, compania a înregistrat profituri mai bune decât se aștepta pentru acest trimestru.
Câștigul pe acțiune a fost de 1,80 USD, cu mult peste cei 1,40 USD așteptați de Wall Street.
Compania a sporit profiturile prin reducerea reducerilor și a costurilor de stoc.
Stocurile au scăzut cu 17% față de un an în urmă, inclusiv o reducere cu 25% în categoriile discreționare.
Costurile de transport și costurile lanțului de aprovizionare au fost, de asemenea, mai mici.
De asemenea, compania a majorat unele prețuri.
Vânzările slabe au determinat Target să scadă orientarea pentru restul anului.
Compania spune că acum vede un profit pe întregul an între 7 și 8 dolari pe acțiune, în scădere de la o estimare anterioară de 7,75 dolari la 8,75 dolari.
„Am observat o profitabilitate mai bună decât se aștepta în fața vânzărilor mai slabe decât se aștepta”, a declarat directorul executiv Brian Cornell.
„Continuăm să adoptăm o abordare prudentă în planificarea afacerii noastre și, prin urmare, ne-am ajustat îndrumările financiare în așteptarea provocărilor continue pe termen scurt pe linia de vârf.”
CITEȘTE MAI MULT: Profesor de medicină „Woke”: Părinții trebuie să implementeze ideologia de gen pentru bebeluși
