Marii comercianți cu amănuntul vor scoate Bud Light de pe rafturi după ce vânzările nu reușesc să revină
Câțiva retaileri majori din America urmează să înceteze în curând să aprovizioneze Bud Light, după ce scăderea catastrofală în curs a vânzărilor nu a dat semne de sfârșit.
În ultimele câteva luni, Bud Light nu a reușit să se întoarcă vânzările după ce producătorul de bere a îmbrățișat pe deplin mișcarea „trezirii” prezentând transgenderul Dylan Mulvaney într-o campanie publicitară.
Campania dezastruoasă a făcut ca compania să-și piardă titlul de cel mai popular brand de bere din America.
Compania-mamă a lui Bud Lught, Anheuser-Busch, a văzut și miliarde de dolari șterse din valoarea sa.
Totuși, știrile continuă să se înrăutățească.
Potrivit interviurilor realizate de ABC News, oamenii din industrie indică faptul că performanța scăzută a pieței lui Bud Light ar putea înregistra o scădere suplimentară în această toamnă.
În luna următoare, remanierea anuală a spațiului de vânzare cu amănuntul va duce la eliminarea lui Bud Light de pe rafturile magazinelor în viitorul apropiat.
Retailerii proeminenți, cum ar fi Walmart și 7-Eleven, sunt așteptați să retragă Bud Light din spațiul de rafturi al magazinelor lor în favoarea mărcilor cu performanțe mai bune.
Fostul director Anheuser-Busch, Anson Frericks, a subliniat importanța plasării raftului.
„Când clienții fac cumpărături, în special în weekendurile cu trafic intens, ei vor opta pentru tot ce este disponibil și răcoros”, a spus Frericks.
„Spațiul pe rafturi este cel mai important factor care influențează vânzările în magazin.”
Frericks prezice o „schimbare considerabilă” în prezentarea retailului ar putea fi iminentă.
Boicotul a câștigat și mai multă acțiune după ce răspunsul inițial al companiei a fost să se „dubleze” în sprijinul deciziei lor de a prezenta un transgender pe cutiile lor.
Nici Anheuser-Busch, compania-mamă a lui Bud Light, nici giganții de retail Walmart și 7-Eleven nu au făcut comentarii publice cu privire la situație.
Datele recente de la Bump Williams Consulting și Nielsen NIQ dezvăluie o scădere cu 27% a vânzărilor Bud Light într-o perioadă de patru săptămâni care se încheie la începutul lunii septembrie, comparativ cu aceeași perioadă de timp a anului trecut.
Între timp, concurenții valorifică nenorocirile lui Bud Light.
Vânzările Coors Light au crescut cu 20% în aceeași perioadă.
Lagerul ușor al lui Yuengling a înregistrat o creștere uluitoare de 80%.
Potrivit unui raport de la Beer Market Analysis, aproximativ 80% din vânzările de bere au loc în setările de vânzare cu amănuntul în care consumatorul ia produsul acasă.
Restul de 20% din vânzări au loc la baruri și restaurante.
Având în vedere acest lucru, viitoarea remaniere a spațiului de rafturi de vânzare cu amănuntul ar putea servi ca un punct critic.
Mișcarea probabil va cimenta actuala scădere a lui Bud Light pentru o perioadă prelungită.
CITEȘTE MAI MULT: Bill Gates face un pariu masiv de 100 de milioane de dolari pe Bud Light și pierde imediat 2 milioane de dolari
