Dylan Mulvaney îl acuză pe Bud Light de „bullying” pentru că și-a respins propunerea pentru o altă reclamă la bere
„Influencerul” transgender Dylan Mulvaney l-a acuzat pe Bud Light că sprijină „bullying” deoarece compania i-a respins propunerea pentru o altă reclamă la bere, după ce a pierdut deja un miliard de dolari din vânzări.
În timpul festivalului SXSW, Mulvaney a dezvăluit că s-a întâlnit cu directori de la compania-mamă a lui Bud Light Anheuser Busch InBev, după o reacție majoră împotriva primei sale campanii, a provocat pierderi grave mărcii.
Mulvaney a spus că are un plan de a recâștiga clienții Bud Light făcând o reclamă cu un cowboy și un transgender.
El a spus că și-a prezentat ideea directorilor și le-a spus că următorul său anunț trans va aduce „vindecare” companiei.
Ideea lui a fost să aibă un transgender – probabil Mulvaney – la un capăt al unui bar și un cowboy la celălalt, cu un Bud Light în mijloc.
Cu toate acestea, compania-mamă a lui Bud Light Anheuser Busch InBev nu a fost aparent interesat și ideea nu a mers nicăieri, a spus Mulvaney la festivalul SXSW.
În timpul unei discuții, Mulvaney l-a certat pe Bud Light și a spus că compania trebuie să se comporte ca un părinte și să facă față „bullyingului”.
De asemenea, s-a lăudat că rândul și consecințele lui i-au sporit profilul.
El a spus mulțimii că acum este „cea mai privilegiată persoană trans din această țară”.
Anheuser-Busch InBevs decizia de a-l angaja pe Mulvaney se estimează că a costat compania mai mult de 1 miliard de dolari în vânzări pierdute.
Bud Light a eliminat, de asemenea, locul 1 cu cel mai bine vândut loc de bere din SUA.
Controversa a început în aprilie anul trecut când Mulvaney, 27 de ani, a postat pe Instagram o fotografie cu o cutie personalizată de Bud Light, cu o fotografie cu el însuși îmbrăcat „ca o femeie”.
El a postat, de asemenea, videoclipuri și fotografii cu el însuși deschizând o cutie de Bud Light în timpul nebuniei din martie, într-o aparentă încercare de a extinde atractivitatea berii pentru clienții LGBTQ.
Dar reacția a fost rapidă și furioasă, clienții făcând un boicot.
Starul muzical Kid Rock a postat în mod celebru videoclipuri online cu el împușcând cu o pușcă în cutii cu Bud Light.
CEO-ul Anheuser-Busch InBev, Brendan Whitworth, și-a cerut scuze pe fondul reacțiilor, dar nu și-a revenit niciodată.
Bud Light este acum în parteneriat cu comediantul Shane Gillis și se luptă pentru a recâștiga clienții.
Discuția SXSW a fost intitulată „Rolul mărcilor și mass-media în combaterea urii” și a promis că va vorbi despre „responsabilitatea mărcilor și a mass-media de a nu alimenta focul dezinformarii și al discriminării”.
Descrierea spunea că „dreapta” a „captat” pe Mulvaney care era angajat de Bud Light.
De asemenea, a susținut că răspunsul lui Anheuser-Busch „a exacerbat lucrurile și mai mult”.
Adresându-se publicului, Mulvaney a spus: „Am avut o idee cum să repar situația de anul trecut.
„Vin dintr-un mediu de comedie, poate fi foarte tămăduitor și poate atrage ambele părți.
„M-am gândit cât de distractiv dacă am fi făcut o reclamă occidentală, în care era un cowboy la capătul unui bar și o persoană trans la celălalt (capăt) și e o bere în centru.”
A fluierat o coloană sonoră în stil occidental și a adăugat: „Doar pentru că am putea să râdem și pentru a arăta că, pe cât de mult sunt lucruri din lumea reală, există și o oarecare compasiune, tuturor ne place berea.
„Nu trebuie să fie separat.”
S-ar putea să aibă un fundal în „comedie”, dar Anheuser-Busch nu ar fi râs.
În timpul apogeului reacției, Anheuser-Busch a văzut miliarde de dolari șterse din valoarea sa, pe lângă vânzările în scădere.
Dar Mulvaney, care recent bombardat în timpul unui set de comedie stand-up, a recunoscut, de asemenea, că umorul lui a fost „un pic îngrozit”.
În timpul discuției, Mulvaney a recunoscut că „anumite mărci nici măcar nu au continuat să vorbească cu mine” după reacția Bud Light.
„Aș fi putut fi atât de parte integrantă a soluțiilor, dar ele au continuat – mă gândesc la asta ca la un părinte, părintele nu oprește ceva, apoi hărțuirea poate continua”, a spus el.
„Aceste mărci trebuie să facă un pas și să le anunțe oamenilor că nu este în regulă.”
Mulvaney s-a plâns că abuzul pe care l-a suferit ca urmare a campaniei Bud Light a fost „descurajant”.
Panelul a fost găzduit de Kelley Robinson, Președintele Campaniei pentru Drepturile Omului, cea mai mare organizație de drepturi civile din țară care lucrează în numele persoanelor LGBTQ.
Au mai apărut și Aaron Walton, fondatorul agenției de publicitate Walton/Isaacson, și Jo Yurcaba, un reporter la NBC News care pretinde că este „nonbinar”.
Walton a chemat mărci precum Bud Light și a spus că companiile ca acestea „trebuie să nu mai recompenseze comportamentul greșit”.
El a spus: „Când cedați acestei frici și începeți să acordați prioritate ura negativă față de iubire și comunitate, veți pierde în cele din urmă.”
Walton a catalogat figurile care critică ideologia radicală de gen ca fiind „un grup mic de oameni cu un megafon puternic”.
El a lăudat companii precum Levi’s și The North Face care au promovat agenda de extremă stângă.
Ei „nu s-au aplecat în fața ura politică despre care știm (va) să o dispară”, a susținut el.
CITEȘTE MAI MULT – WEF cere guvernelor să depună „efort concertat” pentru a reduce la tăcere criticii
