China consideră că „reclamele occidentale care prezintă modele cu ochi îngusti” sunt rasiste
În China, unde există un sentiment tot mai mare de naționalism online și sentiment anti-occidental, unii au indicat reclamele ca exemple de rasism împotriva chinezilor.
Potrivit BBC, prezentând modele cu ochi îngusti, aceste companii perpetuează stereotipurile occidentale ale fețelor chinezești.
În noiembrie, un fotograf de modă chinez de top și-a cerut scuze pentru „ignoranța” ei, după ce o fotografie pe care a făcut-o pentru brandul francez de lux Dior a stârnit indignare. Avea un model chinezesc cu ochi îngusti în el.
Alte cazuri de indignare pe rețelele sociale din ultimele zile au inclus reclame Mercedes-Benz și Gucci care prezintă femei chineze cu ochi îngusti, potrivit BBC.
Mulți oameni s-au întrebat de ce aceste reclame nu au prezentat modele cu piele deschisă și ochi mari și rotunzi, care sunt văzute frecvent în reclamele chinezești și sunt considerate caracteristici ideale de frumusețe în China.
Un editorial recent din ziarul de stat China Daily a subliniat că „prea mult timp, criteriile occidentale de frumusețe, precum și gusturile și plăcerile și antipatiile occidentale au dominat estetica”. Aceasta a inclus reprezentarea femeilor asiatice în reclame ca având ochi îngusti, se spune.
„Occidentul nu mai are un cuvânt absolut de spus asupra tuturor. Poporul chinez nu trebuie să-și urmeze standardele cu privire la ceea ce constituie frumusețe și ce tipuri de femei sunt considerate frumoase”, se arată în articolul de opinie.
Ca marcă chinezească, Three Squirrels „ar fi trebuit să știe despre sensibilitatea consumatorilor chinezi față de modul în care sunt prezentați în reclame”, a adăugat acesta, a raportat BBC.
Percepția că astfel de reprezentări invocă stereotipul „ochi înclinați” al oamenilor asiatici, care a apărut în cultura occidentală în secolul al XIX-lea și este considerat extrem de ofensator de mulți asiatici astăzi, este în centrul controversei, potrivit raportului.
Fu Manchu, ticălosul asiatic arhetipal, a fost înfățișat la Hollywood cu ochi subțiri și îngusti. Personajul a întruchipat și a perpetuat noțiunea rasistă de „pericol galben”, care susținea că culturile asiatice reprezintă o amenințare pentru societatea occidentală.
